陕文投 | 让文化长出创意，让好物走向市场

近年来，随着文博热持续升温，文创产品逐渐成为连接历史文化与大众生活的重要载体。走出展馆，人们除了拍照留念，也希望带走一份独特的文化记忆。于是，博物馆、景区和演艺场馆里的文创商店，成了游客行程中颇具吸引力的一站。

在赳赳大秦演艺剧场的文创商店里，演艺人物系列冰箱贴、帆布包等特色文创琳琅满目。来自江苏的郝女士不禁感慨：“这次来陕西旅游，主要就是冲着《赳赳大秦》演出。没想到这里还有这么多有意思的文创产品，这个冰箱贴，做得太精致了，把演出场景生动地展现出来，买回去贴在冰箱上，舞台上的表演历历在目。”

一件件承载历史记忆的文创商品，正成为游客带走文化体验的另一种方式。面对文创消费的新趋势，华夏文创不断探索文物活化与年轻化表达的新路径，让沉淀于历史深处的文化符号，以更加有温度、有趣的方式走进大众生活。

如今，消费者挑选文创产品，不只看重它能做什么，还有它承载着怎样的文化记忆、能带来怎样的情感体验。一件小小的文创，可能因为一个熟悉的文物形象、一段独特的历史故事，成为愿意收藏和分享的纪念品。在华夏文创的产品研发中，如何保留文物本身的文化辨识度，又让它更贴近当下消费者的审美与情感，是创意转化的重要一环。

团队深入挖掘陕西丰富的历史文化资源，从文物造型、历史故事和艺术特色中寻找设计灵感，再结合现代生活场景，将文化内涵转化为兼具审美价值与实用功能的产品。

杜虎符曾是战国时期秦国调兵遣将的重要信物，右符存于君王，左符置于杜地，合符方能发兵。华夏文创以此为创作蓝本，打造「秦风送符套装」，将这一历史符号融入现代生活。套装包含云夔保温杯、秦虎虎明盒、虎符冰箱贴，以多元产品形态呈现秦文化的独特魅力，让大秦气象与历史韵味融入日常。

像这样将文化特色融入创意设计、深受消费者喜爱的文创产品还有很多：宝藏精灵把博物馆里的知名文物“盲盒化”，沉睡的馆藏珍宝被“翻译”成性格各异的小精灵；取材于仰韶文化时期镂空人面覆盆形器的抽纸玩偶，将距今约五千年的远古人面形象融入抽纸盒设计；以唐代国宝镶金兽首玛瑙杯为灵感打造的毛绒产品，则通过柔软的材质和趣味捏压设计，让珍贵文物成为可以随身相伴的温暖好物。

从远古陶器到唐代珍宝，不同历史时期的文化元素在创意设计中找到新的表达方式。产品形态不断丰富，文化体验也从博物馆展柜延伸到了日常生活。

一件产品的诞生，往往是文化研究、创意设计、生产研发、市场反馈等多个环节共同协作的结果。

以赳赳虎为例，从最初的形象设计到最终样品定稿，团队围绕造型、面料、填充、制作工艺等进行了多轮调整。设计团队不断优化产品形态，运营人员持续对接生产厂家，销售人员则结合市场反馈提出改进建议。不同岗位各司其职，也让产品研发形成了从创意到落地的完整链条。

其中，一双眼睛的制作曾让团队反复琢磨。眼睛缺少灵气，整只老虎便少了精气神。为此，团队多次调整眼睛的材质与工艺，尝试不同的立体呈现方式，还先后对接多家工厂进行打样比较。经过反复筛选，最终确定了更符合产品整体气质的方案。

这样的细致打磨，也贯穿于其他产品的研发之中。文创产品既要有文化依据，也要符合实际使用场景。一个造型、一种材质、一项功能，都需要经过充分考量。既要让消费者看得见文化特色，也要让产品真正好用、耐用。

与此同时，团队也在不断完善产品上市后的市场布局。面对不同销售场景，华夏文创结合消费群体和场景特点，持续优化产品组合、包装陈列与推广方式，让产品更好地适应市场。

对华夏文创来说，样品定稿并不意味着产品研发的结束，进入不同销售场景后收集到的反馈，同样是优化产品的重要依据。消费者喜欢什么样的造型、哪些功能更受欢迎，这些来自市场一线的信息，不断影响着后续的产品开发。让创意真正转化为消费者愿意购买、乐于使用的好商品。

一件文创产品，连接着一段历史，也连接着一个不断拓展的消费市场。从博物馆里的特色纪念品，到景区、街区、演艺场馆中的文创消费，文创正在成为丰富文旅体验、延伸消费链条的重要载体。消费者购买的也不再只是一个简单的纪念品，而是一段文化体验、一份情感记忆，以及与某种文化产生连接的方式。

陕西历史文化资源丰富，既有特色鲜明的文化IP，也有遍布全省的博物馆、历史遗址、景区街区和历史演艺。这些文化资源与消费场景，为文创产品开发提供了丰富素材，也为文化创意产业发展打开了广阔空间。如何让文化资源转化为消费者喜爱的产品，让文化创意真正形成市场价值，是华夏文创持续探索的重要课题。

从单品创意到多元产品布局，华夏文创的探索也折射出文创产业发展的更多可能。产品开发需要深入挖掘文化IP的独特价值，也需要充分考虑消费群体的审美偏好与使用场景；一件好产品需要创意设计，更需要生产、销售、渠道等环节协同发力。只有让文化内容、消费场景与产品开发形成有效衔接，才能让创意真正走向市场。

小小文创，承载着文化表达，也蕴藏着市场潜力。未来，华夏文创将继续深挖陕西特色文化资源，以创意提升产品价值，以品质赢得市场认可，在丰富文旅消费体验的同时，推动文化资源优势转化为产业发展优势，让更多承载陕西文化记忆的文创好物走进日常生活，为文创产业发展拓展更广阔的市场空间。

编辑| 李娟

责编| 雪云

审核| 姚启明